25 mars 2008
Tu écriras 200 fois ...
Un poste rapide pour de l'art publicitaire qui vous rappellera sans doute les bancs de l'école et le tableau noir sur lequel il fallait écrire 200 fois la même phrase dénuée de sens. Si Bart Simpson en est sûrement la représentation la plus connue (mais qu'écrivait-il exactement ?), voici également un première publicité pour l'unicef qui révèle la volonté à peine caché de nos chers instituteurs : l'auto hypnose...
Pour la bonne lecture de cette publicité, il est utile de savoir que "tik" est en afrique du sud le mot d'argot pour "methamphétamine", d'après le bruit caractéristique des ustensils lors de la préparation du cocktail. Voici donc une illustration en forme de compte à rebours du temps face à l'addiction maladive, jusqu'à l'explosion finale. Un bel exemple d'accumulation publicitaire. Mon problème, et je dois être fatigué, c'est que je ne peux pas me sortir de la tête que ce n'est pas un cerf qui arrive en fin de publicité, mais bien une explosion... suis-je le seul à le voir ?
Et en ces temps où le stress au travail rentre de plus en plus en considération des chercheurs (excitation peut-être due au café également), comment ne pas apprécier ces publicités :
Sources & Liens : UNICEF, Nescafé, Workaholics, Good hope FM, Adsoftheworld
22 mars 2008
S comme ?
Des superhéros sous tous les contours ...
Les superhéros font partie des premiers symboles de notre enfance. Aux vues de ces quelques publicités, il n'est pas difficile d'affirmer que ce sont également nos premiers logos. Invicibles et doués d'une morale sans faille, ces superhéros sont des aides précieuses pour nos chers parents qui nous éduquent par la distinction entre le bien et le mal. Si cette approche reste très manichéenne, elle est cependant forte utile pour la maturation de chacun. De ce panel de superhéros, il semble tout de même que Superman reste le héro numéro 1 de notre imaginaire collectif. Une sorte de portedrapeau que la publicité va faire passer par tous les stades : "penses-tu que si Superman avait trop mangé, il aurait pu sauver Métropolis ?"
Sachez donc apprécier un petit dégradé visuel publicitaire, avec dans le désordre : des livres, du jus d'orange, des cornflakes, une chaîne de télévision, des voitures, un hopital, des clubs de fitness, des sous-vêtements, un club bien spécial, des imprimantes, et le sida.
Sources & liens : TVA Network, AllBran, Volkswagen, Balls, Brother Innobella, Hospital Aleman, Books more & more, Adsoftheworld
19 mars 2008
Objectif mur
Ces idiots qui nous sauvent la vie...
Mais qui sont ces mannequins qui s'occupent de notre sécurité ? Avouez que si vous ne regardez pas Turbo le dimanche vous ne les auriez jamais connus ! Heureusement, la publicité vous les a présenté. Papa, maman, l'ado et le petit : la famille au grand complet pour votre sécurité; vivants ou morts faîtes attention, la réalité dépasse parfois la fiction. Mention spéciale à la publicité pour le sida qui utilise le concept de la sécurité de façon très efficace. Dommage que les produits mentionnés soient majoritairement les voitures. A suivre ...
... comme dans cette première vidéo dans laquelle Claudia Schiffer cumule les mandats. Que dire également de la dernière vidéo, véritable remix de la planète des singes ? Enjoy...
Pour finir en beauté voici une chanson bien connue du groupe "Crash test Dummies" qui parlent notamment d'enfants cabossés par le vie... mmm mmm mmm mmm
Sources & Liens : Citroën, Volkswagen, Mercedes, Ancap, Kitsilano driving academy, Volvo, ministry of transport Finland
13 mars 2008
Un bol de Snowflakes
Je suis froid, blanc, naturel, blanc, insaisissable; je fonds lorsqu'on me prends dans la main, mais j'adore quand je suis blotti contre les gens de mon espèce. On me dit petite, mais ma complexité est grande, et heureusement je ne viens jamais seul, je suis une marque de progression pour les petits, j'arrive avant Noël mais j'y suis souvent associé, je suis de forme polygonale je ne fais que tomber. Solide et liquide je suis également brillant et un vrai casse-tête pour les photographes. Qui suis-je ?
Bien entendu, le flocon de neige. Voici un petit panel de l'utilisation des flocons de neige par la publicité, en logo pour des JO ou en reconstitution pour rappeler Noël, les marques utilisent également le flocon pour nous inviter à se regrouper entre amis. Du créatif et de l'artistique...
Pour les publicités suivantes, non je ne me suis pas trompé, regardez d'un peu plus prêts, les deux boissons sont bien différentes, mais les concepts et la direction artistiques sont bien identiques. Copie honteuse ? Oui et non, l'honneur est sauf : Coca-Cola et Sprite sont bien 2 marques de "The Coca Cola Company" :
Et pour terminer que pensez vous d'une belle façon d'ammarrer les bateaux entre eux. C'est vrai que traditionnellement, ceux-ci sont rangés le long du ponton d'embarquement, c'est plus facile. Mais lorsque la neige se mêle à la mer, le résultat est surprenant...
24 février 2008
February over, soon comes March...
Website on hold, I'm off to Brazil ...
04 février 2008
Thumbs up
De la signification du pouce levé
Dernier annonceur à avoir repris le concept de l'autostoppeur : la SNCF. L'entreprise historique utilise le symbole numéro 2, le carton, pour une première mouture d'une campagne à destination des non utilisateurs du TER, le train le plus incontinent du paysage ferrovière français. Les publicités suivantes confirment que le pouce levé est bien le symbole numéro 1 du stoppeur, mais également que ce pouce romain renversé se doit d'être accompagné du carton, élément essentiel précisant la destination. Que la destination ? Pas seulement si on en croit la publicité , énorme, pour Mazda sur laquelle l'autostoppeur choisit finalement son véhicule, à l'instar de Mini.
La publicité seule ne saurait nous donner un exemple suffisant de la reprise de l'autostoppeur. Au cinéma, c'est l'imprévu qui marque et rentre en première position. Que ce soit dans un film d'horreur ("The Hitcher" 2007 ou 1986), dans un thriller chaud ("Autostop Rosso Sangue") ou dans un conte vague cousin d'Edouard aux mains d'argent ("Even Cow girls get the Blue"), l'élement central du film c'est l'inconnu. Tout est ensuite dans les compétences du réalisateur qui classera le film dans la catégorie Horreur ou XXX. Au choix, suivant l'heure de la séance. Néanmoins, suivant votre chance, vous pourrez croiser la route de Madonna, en témoigne cette photographie de Steven Meisel. Dans tous les cas, faîtes attention aux rencontres que vous ferez, il est peut-être nécessaire de temps à autre de fixer une limite à sa générosité
En bonus vidéo une interprétation salakis de l'autostop et surtout le sketch inoubliable de Coluche.
Sources & citations : Mini, Volkswagen, Mazda, Steven Meisel, Ads of the World, SNCF
01 février 2008
Janvier 2008
Parce que les concepts ne sont pas figés, voici un petit retour sur deux articles récemment publiés :
Casse-tête Hongrois : un premier retour sur le Rubik's Cube avec la preuve par 5 de la tendance attitude du cube. Il remplace dans un premier temps la flèche de digestion facile du yaourt de Danone de la même façon que la marque Activia suplante la "marque" BIO; il est est également utilisé par l'entreprise "Ciel" vantant les mérites de ses logiciels d'apprentissage. En print ensuite, Légo copie légèrement Horlick, et au cinéma, Dussolier nous attire avec une mémoire ausi désaxée que le cube. Enfin last but not least, voici une appréciation encore différente pour une compilation des années 80 haute en couleur ; une autre façon de montrer que ce cube est bien une boule à facettes dérangée...
My Baby Boum : l'évènement bébé du mois de janvier est l'anniversaire des 100 ans de la marque Cadum. Moi qui croyais que le cadum était au bébé ce que le cypède était au vélo, me voilà bien bousculé. Quand je pense que ce n'est même pas un extrait de l'affection paternelle, tout juste un extrait de l'huile de cade... Mais en dépit de la fréquence du concours ainsi que de l'âge des participants, il faut le reconnaître : quel génie d'avoir pu porter cette marque jusque dans les méandres de la sémantique française ! Pendant ce temps, Citroën revendique plus d'espace pour plus d'enfants, et ce fonds indien pour l'adoption nous montre en silence qu'adopter est une façon bien réelle de devenir mère ; tout simplement admirable !
Liens & citations : Cadum, Citroën, Cortex, Ciel!, Activia.
27 janvier 2008
En 2008, osez l'inconnu !
De la bonne utilisation des délais pour transmettre ses voeux...
Car aujourd'hui, 27 janvier 2008, marque le compte à rebours des 5 derniers jours avant interdiction définitive d'ébauches de créativité pour les voeux 2008. Entre les idées et le temps de la réalisation, le temps s'écoule comme la Seine sous le pont. Pour mieux comprendre ce que je nous souhaite pour 2008, voici une publicité qui trouve son essence dans un alliage parfait de créativité et de rigueur. Une publicité qui m'a laissé sans voix et qui illustre parfaitement mes voeux pour 2008 !
PS : si vous avez eu mal aux yeux pour les voeux... cliquez ici !
Sources & Citations : AAA
26 décembre 2007
Plan à trois
Retour sur un jeu qui a marqué notre enfance, ou tout du moins nos cahiers d'écoliers : le morpion. Célèbre pour son côté pratique dans l'organisation et son cahier des charges assez simple, le morpion est une première initiation aux combinaisons et aux anticipations des mouvements de l'adversaire. Les règles de participation sont claires : 2 personnes, un crayon et le premier qui alignera sur le plan 3 de ses symboles remporte la partie. Il n'en fallait pas plus pour que la publicité s'y intéresse (et moi également lorsque mon premier détournement de publicité utilisait le principe du morpion, si si je le jure devant hippocrate et zeus réunis...). Quoi de mieux en effet pour faire un état des lieux des grandes causes, pour opposer les bons et les méchants ? Voici deux reprises de ce jeu simplissime qui posent tout de même quelques questions :
Car les jeux n'en sont pas vraiment aux mêmes stades de développement dans les deux cas. Pour WWF, il semble en effet que la bataille soit perdue : les contrebandiers ayant en effet réussi à aligner trois croix sur la feuille, tandis que la lutte contre le sida (affiche SIDACTION 2005, "ne laissons pas gagner la maladie") semble pouvoir basculer d'un côté comme de l'autre... Vous remarquerez également que les règles et les symboles ont été utilisés jusqu'au bout avec l'utilisation du cercle et des croix pour identifier les adversaires. De là à dire que la croix représente le bien et le cercle le mal, ce serait franchir une limite que ces 2 pubs viennent de briser...
Sources & citations : WWF, sidaction
22 décembre 2007
Get Naked...
"Déshabille-toi pour de la bière, déshabille-toi pour du parfum, pour des sacs, pour des courses, pour du naturel. Déshabille-toi pour des petites voitures, déshabille-toi pour tes pieds, pour tes vêtements, pour la technologie. Déshabille-toi pour vendre...", dit la pub. Les femmes sont tellement belles, et les consommateurs tellement hommes, que la publicité utilise l'appel sexuel, pardon sensoriel pour tout et n'importe quoi. Un premier florilège ici.
L'utilisation de la femme nue est plus qu'un concept, c'est un basique, un marronier, quelque chose qui revient tous les ans, quel que soit le temps. Vous remarquerez bien entendu que dans tous les produits et marques citées ci-avant, aucune marque de lingerie. Et ca marche, parce que l'équation est simple : homme primitif + animal instinctif = consommateur impulsif. Et ce n'est pas nouveau, c'est toute une éducation de l'effeuillage : je t'aime un peu, beaucoup, passionnement... C'est beau, presque romantique, mais c'est dommage. La publicité a sûrment les moyens de faire plus créatif...
19 décembre 2007
L'irrespect de la colombe
Un deuxième billet pour une marque sérieuse et fortement reconnue par son combat (cf. article La Colombe de l'Aspect), et celui de ses chefs de produits et directeur marketing, contre l'apparence et pour la confiance en soi. Des pubs virales magnifiquement produites ont fait couler beaucoup d'encre, en témoigne cet article des Echos du 18 octobre envoyé par monsieur C+, merci à lui.
Et c'est beau, on pourrait croire que dans ce monde de brutes occupé par les mannequins, toute la planété est envahie. Et comme le dit si bien l'histoire, toute sauf le petit village de self-esteemix entouré des beaux-forts de l'apparence féminine : softer, skiner, lighter, brighter... Et bien non en fait, tout n'est pas aussi rose, car Axe, le contre-Dove par essence, est en effet logé dans la même maison (UNILEVER), à défaut d'être logé dans la même enseigne. Avouez que ça fait un peu tache et que le/la directrice marketing aura fort affaire avec les bloggeurs et ce nouveau film diffusé à grand renfort de net plus ultra....
Maintenant on comprends mieux : "whoah oh oh oh , here comes la breeze"
Dans le joli conte de Dove, reste maintenant à savoir si c'est le loup qui est dans la bergerie ou si c'est l'agneau qui est dans la tannière. Mais qu'on ne s'y trompe pas, en business, l'art est dans la manière de tenir les comptes et de conter les histoires. Le but final étant, bien sûr, d'endormir l'auditoire...
Sources & Citations : Dove, Les Echos
(Actualidad est une rubrique qui recense l'actualité de la publicité reliée aux articles déjà mis en vente sur conceptstore)
16 décembre 2007
It's in the logo
Les logos, véritables signes extérieurs de jeunesse, sont imprégnés dans notre conscience collective à force de travail publicitaire; combien de clients fidèles de Carrefour sont-ils conscient de la présence de la première lettre de la marque, entrelacée dans un logo bleu/blanc/rouge ? Les résultats du sondage seraient sûrement intéressants. Dans la logique de la diffusion maximum du logo, les entreprises essaient de les mettre en scène, exemple récent le logo de PEPSI plus nature que vrai :
Mais certaines marques n'avaient pas besoin d'utiliser les meilleurs directeurs artistiques; il fallait juste regarder de plus prêt. Voici quelques utilisations judicieuses de logos, qui n'étaient pas vraiment prévus pour ça : 2 marques de voitures qui ont utilisé les droites et les angles de leur logo et une marque de bière qui a bien regardé dans les coins pour se lancer dans une campagne de sponsoring. Mais comment l'idée est-elle venue jusqu'au concepteur-rédacteur ?
10 décembre 2007
Babies revenge
Actualité sur les bébés : le film Wilkinson remporte le Grand Cristal de sa catégorie. Eh oui, de temps en temps je le concède, j'ai été trop rapide, ou trop dans le fait. Toujours est-il que ce très court billet est à apprécier comme une extension du message précédent sur l'utilisation des bébés dans la pub (My Baby Boum). Un autre support (le web) et un graphisme moderne pour un trailer magnifique : imaginez votre bébé qui rentre dans la cour des grands comme sur un ring; le tout pour regagner l'attention de sa maman. Une telle dévotion, cela vaut bien une bonne lotion sur l'avantage d'une peau douce...
Please, don't skip the trailer...
Sources : adgoodness
(Actualidad est une rubrique qui recense l'actualité de la publicité reliée aux articles déjà mis en vente sur conceptstore)
01 décembre 2007
My Baby Boum
Pour Paul, Mayeul, Elise et ... Melchior !
Ils sont quatre, ou plutôt non, ils sont 3 garçons + 1 lady. 4 beaux enfants qui composent mon baby boom 2007. Me voilà parrain, oncle par fait, oncle par amitié, à chaque fois une nouvelle découverte. Même si l’émotion est présente à chacune de mes visites, c’est tout de même par la porte de la consommation que je rentre dans le monde des tous petits. Pour les parents comme pour les petits, la naissance déroule tout de même un tapis d'incertitudes. Devant eux c’est l’inconnu, le grand inconnu. Heureusement, la pub est là. Elle ne manquera pas l'occasion de tisser un lien fort entre le consommateur et la marque par l'affection suscitée par un bébé. Les exemples sont nombreux et s'appliquent à presque toutes les catégories de produits. Cependant, si on ne s'étonnera pas des produits concernant directement le bébé (couches, lait premier âge)ou défendant de grandes causes comme l'environnement, on ne pourra en revanche être plus que circonspect devant des produits comme des pneus, du dentifrice (Crest) ou des voitures... A vous de juger !
Les publicités TV sont quant à elles un peu plus axées sur les produits comme les couches, le lait infantile... mais les angles créatifs leur prêtent des besoins d'enfants, d'adolescents et même d'adultes...
Bien entendu, la publicité utilise aussi les petits pour des causes plus délicates à gérer. Cette campagne récente pour le forum national de l’obésité vaut le détour : "les habitudes que vous donnez à vos enfants peuvent durer une vie entière". Avec ces dernières publicités, le pavé est jeté, les bébés ne peuvent rester petits éternellement, ils vont grandir. Une fois encore, la publicité se veut rassurante, ne vous inquiétez pas, Allianz couvre également vos enfants …
Sources & Citations : Heinz, Fondation Nicolas Hulot, Allianz, Adsoftheworld
21 novembre 2007
Serial Photographeur
De l'utilisation du puzzle photographique...
Amende légère pour un concept plutôt technique que créatif. Le principe du puzzle est ici détourné pour créer une photo unique par accumulation de petites photos jouant le rôle de pixels. Une sorte d'affiche de schizophrène avec toutes les personnalités sous-jacentes à une photo. Le résultat est généralement réussi, mais on a du mal à croire à la notion de puzzle. On imagine assez bien le logiciel avec en entrée quelques centaines de photos et en sortie une photo unique. Press [ENTER] et le logiciel fait son oeuvre ajustant les lumières et les contrastes par ici et par là pour un photo finish sans vraiment de recul.
Le dernier en date à avoir utilisé le "concept" est James Blunt pour son nouvel album ("All the lost Souls", 17/07/07), ce qui n'est pas sans rappeler Johnny qui en a largement abusé lors de son flashback tour, et Perce-Neige avec Lino Ventura qui est déjà plus dans l'idée en exposant les personnes qui composent l'association plutôt que son parrain.Quant à l'affiche du film "Truman Show", si elle ne vous dit rien c'est normal, c'était l'affiche allemande. Dans le concept en tous cas, c'est très réussi, car elle montre bien que la personnalité de Truman n'est finalement due qu'à des interventions extérieures...
N'hésitons pas d'ailleurs à se renseigner un peu plus sur Perce-Neige, c'est une association très émouvante.
Liens : James Blunt, Johnny Hallyday, Perce-Neige
17 novembre 2007
Music please...
CD (un)cover : on le sait, l'industrie du disque est en crise et les aspirantes bacs + 1 millions d'album sont nombreuses. Pour résoudre cette équation difficile, l'industrie du disque mise sur la qualité de la plastique; pas celle du CD mais celle de la chanteuse. Entre érotique et pornographique le match est serré ; les limites sont franchies lorsque les chanteuses se mettent physiquement nues... Dernier exemple Brisa Roche (9/11/7). Un peu plus ancien Koxie et Holy Valence qui danse nue dans son clip. Il ne faut pas beaucoup de recul pour imaginer la chanteuse devant les caméras : "on refait la prise". Pour la musique, aucun intérêt.
Je laisse également à votre appréciation la citation des Inrocks sur la 1ère photo du billet: "personnalité de haut vol". Effectivement, voilà une belle personnalité; de l'originalité à l'état brut... Il est loin le temps des réunions de famille avec John et son orchestre, lorsque les artistes posaient tous ensemble sur les pochettes de disques, habillés.
Sources & citations : Brisa Roche, Koxie
14 novembre 2007
Does Water Fall ?
Du contenu au contenant...
Il n'y a rien à dire ici, juste à regarder. Le concept est simple, mais tellement beau : il s'agit de demander à l'eau de prendre la forme que l'on souhaite. Ici, je vous passe la symbolique de l'eau, purificatrice, destructrice, guérisseuse, blablabla. Le but du concept exposé est en effet de forcer la conduite de l'eau. Forcer le principe qui veut que celle-ci coule et s'allonge à l'horizontale. La publicité détourne donc plus que les codes, elle détourne les propriétés physiques en faisant de l'eau un moule pour les produits vendus. Le contenu devient le contenant, c'est admirable.
Si le concept est sympa, la réalisation l'est encore mieux avec les 4 exemples précités: après Smirnoff, une marque d'eau minérale suivie de Bacardi (qui couvre nos abris bus depuis le 08/11/07). Enfin une superbe pub pour un produit qui n'est pas liquide, mais qui le rejoint aussitôt déballé : Knorr.
De quoi nous mettre l'eau à la bouche...
Sources & Citations : Knorr, Bacardi, Smirnoff, Adsoftheworld
11 novembre 2007
Concept cars
Très ému de présenter ce nouveau billet le jour de l'armistice. Non pas que l'armistice me cause beaucoup d'émoi, ni ma fête d'ailleurs, en tous cas rien en comparaison de ces deux publicités qui à elles seules résument le principe de "concept store". La pub par ses concepts sous toutes leurs formes. Admirez ici deux publicités au graphisme identique (traces de pneu, nombres de policiers, modèles des voitures - sauf celle vendue...) qui pourraient presque trouver leur place au panthéon des copies sauf que... le concept diffère complètement. Dans la deuxième publicité la voiture ne protège plus, elle est protégée. Cette partie de tennis conceptuelle entre deux agences à 1 année d'écart est époustouflante.
VW Polo "Petit mais costaud" - AGENCY: DDB Londres. CLIENT: Volkswagen. COUNTRY : United Kingdom, 2004. MEDIA : Magazine. AWARDS : Cannes Grand Prix.
Nissan 350 Z "Elue plus belle voiture de l'année" - AGENCY: TBWA Paris. CLIENT: Nissan. COUNTRY : France, 2005. MEDIA : Magazine. AWARDS : Cannes Shortlist.
Liens : Nissan, VW, Advertising Now Print
10 novembre 2007
Flux RSS
Une information rapide pour vous donner l'idée de vous abonner à ce flux RSS. C'est très simple, il suffit de cliquer copier-coller l'adresse " http://conceptstore.canalblog.com/rss.xml "dans la barre d'outil google, sur un netvibes ou autre rapporteur de news. De cette façon, vous serez informés des derniers articles de façon automatique. En exemple le widget créé sur netvibes qui montre par exemple que j'ai encore 2 articles non lus :
La proactivité, c'est le premier temps de la passivité. Alors ne cherchez plus, attendez...
Get the flux... 
08 novembre 2007
Casse-tête Hongrois
De Rubik à Kubrick...
Le rubik's cube est tendance, pour preuve cette dernière publicité de Fanta qui renvoie le sucre aux mathématiques et aux formes du cube le plus connu de notre enfance. Inventé par le professeur Rubik en 1974, hongrois de son état, le cube à facette a rapidement été attrapé par le succès. Puis il est devenu culte; comme tout ce qui est culte, il a rapidement été jeté en nature à la publicité. Citroën nous l'a rappelé admirablement dans une publicité purement conceptuelle. Mais ce n'est pas la seule entreprise, profitons de ce billet pour décortiquer l'utilisation carrée du cub par le pube (permutter les "e").
D'abord le cinéma avec le dernier Will Smith en speedcuber à guérir, la TV ensuite avec Citroën et la Sony (un must dans le genre : tout y est) et enfin le print qui donne une définition simple du cube de Rubilk : "jouet carré de couleurs doté de trois axes permettant la permutation de plus petits carrés. Be patient & intelligent"...
Enfin, ne manquez pas les utilisations pointilleuses faites du Rubik's Cube sous la forme du "Pixel Art". Un art cumulatif, imitateur de Seurat. Se reculer pour mieux comprendre, comme pour résoudre le Rubik's cube...