20 novembre 2009

Le compte est juste

Dimanche dernier, TF1 a invité ses téléspectateurs à un diner de cons, non pas pour lui prendre encore un peu de temps de cerveau (pas que),mais surtout parce que pour la nième fois était proposé ce classique mettant en scène la fine fleure de la comédie française. Le succès du film, autant du aux acteurs qu'à la mise en scène, trouve sa force dans un scénario impeccable et très juste. Justement, c'est "juste" dont il est question aujourd'hui avec la scène le plus connue  : 25 secondes, et 5 fois le mot Juste.

Just_Leblanc

Un petit mot qui va droit au but et qui passe partout. Un mot simple, rapide et de couleur pastelle. Un mot qui est, en ce moment, juste partout et juste nulle part. C'est la raison pour laquelle concept store s'en empare.

Dès que je sors avec, je le vois partout. Quand je noue mes lacets, on me dit juste fais-le, quand je me rappelle mon adolescence, c'était juste une illusion ou just a dream,  Et plus ça va, plus ça devient compliqué : en marketing ou à la télé, c'est le juste prix, en mathématique ou en religion le juste milieu, en comptabilité la juste valeur. En humour c'est juste pour rire, en Amour juste pour un vie et même pour un soir c'est juste pour une nuit. En Histoire c'est Juste pour la vie, en publicité c'est juste ce qu'il vous faut et même en charcuterie c'est juste un Bridou. En bricolage on ajuste, en droit on justifie et au tribunal on rend la justice ! How are you ? I am just going crazy...

Passé au crible des tests, c'est donc un mot assez difficile à saisir. Aussitôt qu'on s'en approche ,il disparait. En permanence sur le fil du rasoir, c'est le "like" anglais, la petite marque du plus, de trop, ou de pas assez. Pour le définir, essayons de le remplacer : "Il est juste parti trop tôt", c'est "il est simplement parti trop tôt"; "il est tombé juste" - "il est tombé au bon endroit". "C'est un Juste parmi les nations", c'est un "un Sage pour l'humanité". Voici donc 3 définitions à ce mot de  précision, presque une ponctuation : simplicité, distance et sagesse. How are your doing ? I am just fine...

L'occasion maintenant de revoir quelques uns des exemples déjà cités dans le texte : "Just do It" de Nike, créé en 1988, la campagne du moment pour la sécurité routière "vous êtes juste un peu morts" (campagne 2009, ressortie des cartons de 2007) et une petite chansoninounette de Jean Louis Aubert, juste parce que je suis chauvin (il faut clicker partout).

justdoit

S_curite_routiere

Just_une_illusion

Tout ça pour dire que bon an mal an (en fait 2 en tout), concept store fête son anniversaire (le même âge que Melchior) avec juste un objectif : continuer à stocker les meilleurs idées. Et là, l'air de rien, je viens tout juste de vous livrer mon 100' article. Vous pouvez comptez, je ne me trompe pas, le compte est juste !

Posté par martingalle à 07:00 - - Commentaires [10] - Permalien [#]
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Commentaires sur Le compte est juste

    Joyeux anniversaire alors! 100 articles déjà... j'ai du retard, je viendrai en piquer ça et là, de temps en temps, comme face à une bibliothèque de bons bouquins où l'on a JUSTE à choisir

    Rien à voir mais merci pour le petit Jean-Louis Aubert, ça fait du bien.

    Sinon j'aurais évoqué, mais avec beaucoup moins de talent, cette manie insupportable (et assez parisienne non?) de mettre des "juste" partout. "C'était juste délicieux!" Oui ça m'énerfe.

    Bises et surtout continues.

    Posté par Noémie, 20 novembre 2009 à 11:43 | | Répondre
  • Just Perfect

    Il est juste parfait cet article !! très bien senti, documenté et plume précise et "juste" ; )
    t'as raison quelle folie que ce petit mot qui s'est glissé partout!!
    Happy 100eme article Martin, vive concept store, c'est vraiment sympa!
    see you sooon
    Marine

    Posté par marinedc, 20 novembre 2009 à 13:48 | | Répondre
  • Bannane ivre

    Ouanoundread !!!!
    Finalement t'es beaucoup moins fainéant que tu ne le laisse paraitre

    Posté par Rico, 20 novembre 2009 à 14:52 | | Répondre
  • Tout juste!!

    je cherchais une expression qui manquait, je suis tout juste à l'heure!! merci pour ces petits condensés de réflexion publicitaire, moi qui n'ai plus de télé depuis 1 mois, et qui ne prenant plus le métro parisien, ne suis plus assaillie par la pub!!!

    et merci, parce que je vais avoir l'air de juste une illusion dans la tête tout le we!

    Posté par Segom, 20 novembre 2009 à 18:58 | | Répondre
  • Just for fun

    Martin,

    Juste une éloge pour saluer ton talent à fouiner et codifier les messages des méchants sages de la publicité.
    Après cette 100ème, ton talent n'est plus à just..ifier!!
    Bravo cousin.

    Posté par Cousin Bertrand, 20 novembre 2009 à 20:45 | | Répondre
  • Juste...

    ... souhaiter longue vie a ce blog, aux belles reflexions et images.

    Juste,je me permets d'ajouter a la liste des martin 'extras' la Maison Martin Margiela/ qui est, selon moi, en termes de concept, de store et de concept store 'juste ' parfaits!
    http://www.maisonmartinmargiela.com/en/index2.html

    Merci Martin

    Posté par anece, 20 novembre 2009 à 22:28 | | Répondre
  • Juste bon anniversaire...

    ... et longue vie à ton blog mon grand !

    Posté par Bloody, 21 novembre 2009 à 11:12 | | Répondre
  • bravo uncle M

    Maman m'a lu ton 100ième articles et je suis très fier de toi. Il est juste bien et parfait.En plus tu cites ton neveu préféré. Continue on est tous fan de ton blog.
    Melchi

    Posté par Melchi, 21 novembre 2009 à 17:59 | | Répondre
  • JUST CARRY ON
    papa

    Posté par poun, 22 novembre 2009 à 19:02 | | Répondre
  • C'est par TROP juste ces tics de langage

    Excellent, il est TROP bon
    l'article
    le blog
    TROP le bon ton pour un billet d'humeur qui tombe TROP à pic
    On a TROP envie d'en avoir plus
    work hard, mais pas trop
    M.

    Posté par M. l'originale, 24 novembre 2009 à 16:03 | | Répondre
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