14 novembre 2009
Plus rose que rose
Récemment les lapins Duracell se démultipliaient sur nos écrans. A la question du brief : "comment parler de notre pile la plus puissante", la réponse "l'union fait la force" est aisée. Et là vu la saga des lapinous, il suffisait de donner rendez vous à tout le terrier et de le mettre en forme de géant japonais, de géant du vent, ou de géant des animaux (quoique j'aurais utilisé un éléphant, je crois que c'est plus fort qu'un rhinocéros un éléphant) pour donner l'impression de puissance. Il est vrai que la réalisation est très belle (film). A noter d'ailleurs qu'en France, les lapins se regroupent en TGV, géant du rail. Lapins chauvins !
Sauf que personnellement ça me donne un peu une impression de déjà vu, et ça me renvoie au nouvel OMO qui lave plus blanc que blanc, ce grand slogan popularisé par Coluche lui-même !
Et puisqu'il est question d'OMO, veuillez, Mesdames, apprécier la dernière publicité pour le groupe danois Fleggaard (ca se prononce comme ça s'écrit) qui fait de sa communication un modèle de viral. Les films orientent les spectateurs sur des fausses direction pour revenir avec un raccourci visuel et sémantique très rapide sur les produits de la marque, avec humour s'il vous plait !
Comme quoi la
publicité peux vraiment tout se permettre pour vendre, même des
produits de consommation courante. Et comme je ne suis pas super fan de la publicité 2008 (pas super esthétique), je vous laisse avec cette autre publicité de Fleggaard pour plusieurs raisons (style juridique) : (i) vous aurez les pubs mainstreams sur plein d'autres blogs (ii) c'est sympa d'écouter une publicité en vrai gruttt (iii) vous verrez les produits de la marque et surtout (iiii) vu que vous ne comprenez rien à la pub vous pouvez vous concentrer sur
l'ambiance très seventies du film style Charly's Angel, ou James Bond. Enjoy !
Toutes ces femmes, et tous ces lapins, un post décidemment plus rose que rose...
25 octobre 2009
A portée de mains
Dans l'obscurité du Parc des Princes, le groupe Coldplay a mis en place une ola que je n'avais jamais encore vue auparavant : une ola d'écrans de téléphones portables. Le principe est simple : au lieu de se mettre debout et de lever les bras, les spectateurs devaient lever leur portable, écran face à la pelouse au moment ou la vague les submergeait. Un résultat lumineux d'accumulation de téléphones... Autre question intéressante : mais pourquoi, même dans le noir, les spectateurs continuaient à se lever puis à lever les bras alors que restait assis produisait les mêmes effets ? Sheep...
Vodafone s'est-il inspiré de cette ola mexicaine (in english "Mexican Wave" parce que les 1ères olas sont apparues au Mexique, mdlr - mot de la rédaction;-), on pourrait l'imaginer à la vue de son dernier spot mobile, même si au final le visuel reprends le concept des lumières allumées dans les immeubles. Poussé un peu plus loin, le concept se propose d'utiliser les sonneries des téléphones afin de reproduire l'ouverture 1812 de Tchaikovsky. Regardez plutôt :
Pas emballés ? C'est normal je n'ai pas non plus trouvé cela très convainquant au niveau sonore. En revanche l'organisation devait être dingue en témoigne les making off ci-après (part 1, part 2), notamment pour savoir que 1000 portables ont été utilisés, ainsi que pour comprendre le travail de stakhanoviste de l'ingénieur son enfermé en studio ! Pour un final plus en apothéose, voici la vraie version musicale avec des instruments...à portée !
Il est beau au final cet article tout bleu non ?
31 mars 2009
Mass détail (Complément)
En publicité également, il faut bien combler l'espace. Et souvent c'est simple comme "Un produit + un détail + quelques "CTR-V" jusqu'à ce que la place manque pour imprimer la marque et une baseline intelligente". Les publicités présentées ici annoncent une couleur mathématique : que ce soit le résultat de l'addition ou les conséquences de l'additif, Tabasco et Corvette ont la solution, contrairement à l'hopital de Barretos qui cherche encore :
Sources & Citations : Corvette "you do the math", Tabasco, Hospital Barretos "Cancer, if it takes you too long to find it, it may be too late"
25 mars 2008
Tu écriras 200 fois ...
Un poste rapide pour de l'art publicitaire qui vous rappellera sans doute les bancs de l'école et le tableau noir sur lequel il fallait écrire 200 fois la même phrase dénuée de sens. Si Bart Simpson en est sûrement la représentation la plus connue (mais qu'écrivait-il exactement ?), voici également un première publicité pour l'unicef qui révèle la volonté à peine caché de nos chers instituteurs : l'auto hypnose...
Pour la bonne lecture de cette publicité, il est utile de savoir que "tik" est en afrique du sud le mot d'argot pour "methamphétamine", d'après le bruit caractéristique des ustensils lors de la préparation du cocktail. Voici donc une illustration en forme de compte à rebours du temps face à l'addiction maladive, jusqu'à l'explosion finale. Un bel exemple d'accumulation publicitaire. Mon problème, et je dois être fatigué, c'est que je ne peux pas me sortir de la tête que ce n'est pas un cerf qui arrive en fin de publicité, mais bien une explosion... suis-je le seul à le voir ?
Et en ces temps où le stress au travail rentre de plus en plus en considération des chercheurs (excitation peut-être due au café également), comment ne pas apprécier ces publicités :
Sources & Liens : UNICEF, Nescafé, Workaholics, Good hope FM, Adsoftheworld
