30 mai 2009
Jour 6 - J'aime ma boîte
De la profondeur des relations humaines...
Dans la grisaille de l'hiver, une fois les retours de congé racontés et commentés, les photos classées et collées, un évènement peine à se faire une réputation : la réunion d'entreprise "J'aime ma boîte". Et pourtant le slogan promet à l'institution de recevoir de la part de ses composants des messages d'amour, preuves de fidélité. Ce prolongement capitaliste de l'enseignement biblique "aimez-vous les uns les autres" promeut le début d'une relation saine employés / employeurs : "au nom du père patron, du fils employé et du saint esprit corporate !
ETHIC : fondé en 2003 par l'association ETHIC (Entreprise à Taille Humaine, Indépendante et de Croissance, j'ai rien compris), l'évènement se veut un lieu de partage entre les salariés pour apprendre à mieux se connaitre et renforcer une ambiance de travail saine et propice à la création de valeur.
Relais de communication : ils sont multiples et de mieux en mieux organisés : des goodies, des affiches, des spots TV, des spots radio, mais également une course interentreprise. En gros tous les outils pour une entreprise non pourvue de DRH...
J'aime ma boite en papier : ce livre au titre satirique essaye de décrypter, preuve à l'appui, les crises que traversent les cadres des grandes entreprises. Cette fois-ci il faut enlever le point d'exclamation que nous entendons dans l'évènement qui fête les entreprises au profit d'un soupir de mécontentement. Si vous aimez vous détendre en lisant des bouquins sur le stress au travail, lisez !
Et justement à propos de lecture, un des hic des campagnes de communication de la fête des entreprise est le petit jeune qui, ne sachant pas bien lire, ommet de lire le "o" de "Boîte". Chemin faisant, ce dernier sort donc ses crayons de couleurs pour barrer tous les "o" des affiches de promotion; l'état ne trouvant pas cela marrant du tout mets en garde ces joyeux lurons ! marrant quand même... Pour vous faire revenir en pré-adolescence, rappelez-vous que le concept du "J'aime ..." n'est pas nouveau; c'est sûrement lui qui vous a donné le goût de lire avec la marque au nom atypique "J'aime Lire". Rassurez-vous, il est encore possible d'aimer lire et c'est même préférable à d'autres média, comme nous le rappelle Nathalie Crom, chef du service livre du Télérama, dans sa rubrique radio : "J'aime mieux lire".
Sources&Citations : jaimemaboite, Télérama, jaimelire
29 mai 2009
Jour 5 - Que je t'aime l'artiste
Ou pourquoi la musique hadopi les moeurs...
La semaine dernière, la loi HADOPI a été ratifiée/enterrée à l'assemblée nationale : c'est une excellente/mauvaise nouvelle pour les internautes/pirates qui aiment la musique. Les téléchargements seront désormais encadrés et tout le monde/personne va être content. Hé oui, l'élaboration de cette loi a largement fait débat. Pour la promouvoir, le ministère de la culture et de la communication a choisi l'amour jugeant que ceux qui téléchargent de la musique illégalement n'aiment pas leurs artistes. Évidemment, le vieil adage est toujours vrai : quand on aime on ne compte pas, donc un CD à 20€ ce n'est pas important... Pas de chance, la réplique des anti-hadopi est cinglante et intelligente : on aime les artistes, pas les majors !
Ministère de la
culture et de la communication : on ne sait plus trop
comment juger cette loi, et la bataille fait rage sur le web entre les pros/maisons de disques (www.jaimelesartistes.fr) et les antis/acheteurs (www.jaimelesartistes.info). Voici une très belle réponses des détracteurs de la loi qui aiment également les artistes et le font savoir. Pour eux, HADOPI par contre n'a pas la côte : le téléchargement égal, ils n'en veulent pas. Pour les communiquants, la leçon est simple : acheter toutes les extensions que le web peut offrir.
Clip Officiel : contrairement au message initial, le clip officiel revêt un tout autre ton avec quelques statistiques et paroles alarmantes sur le devenir des artistes français. C'est grave docteur ? J'ai le portefeuille qui maigrit est les cordes vocales qui s'assèchent... C'est normal tout cela est du à une trop grande exposition au téléchargement illégal. Je vous conseille un bon suppo d'Hadopi et au mitard, au plumard pardon.
Qu'on l'aime ou qu'on ne l'aime pas (la loi), Hadopi reste décevante car elle se contente de sanctionner un comportement illégal sans rechercher de solution innovante à une nouvelle façon de consommer. Cette réponse n'est en fait qu'une petite évolution juridique face à une immense révolution numérique.
Allez loin de toute polémique, revenons sur notre bonne vieille terre France avec un artiste que tout le monde aime et respecte : le patron. Alors tout simplement, voici un des plus beaux textes de la chanson d'amour française, avec un clip vidéo qui assurément ne passerait pas les barrières du CSA aujourd'hui ! Enjoy et bon concerts aux fans :
28 mai 2009
Jour 4 - J'aime le train train
Sans dessus, dessous les rails...
Après j'aime le
métro, j'aime le train. Par contre si la RATP, à Paris, aime la ville en revanche la SNCF, partout aussi, n'a pas choisi d'aimer la
France dans sa campagne évènementielle. Beaucoup plus égocentrée,
l'entreprise du rail motive ses troupes et dit tout haut ce qu'elle aimerait que chaque
usager pense tout bas : j'aime le train, j'aime la sncf, j'aime les
cheminots, j'aime prendre un rail de temps en temps, j'aime faire
grève. En définitif, voici un évènement très bien organisé, sous le signe de la bonne
humeur, de l'information et des coulisses...de là à
parler de la réconciliation entre passagers et grévistes...
Plusieurs animations ont été prévues pour amuser / informer les passagers : des espèces de fous amoureux du train, mais pas que, car amoureux aussi des passagers et des gares. Chargés de lancer l'évènement, ils ont créé l'animation et l'étonnement dans les gares françaises, avec notamment une haie d'honneur pour l'arrivée des passagers à Lille. A 8h00 le matin, j'avoue qu'on ne comprends pas bien mais c'est plaisant !
Le train des galaxies perdues :
Un des évènements à l'intérieur de ce rendez-vous
est le train des galaxies perdues dévoilant des étranges créatures du plasticien
Jacques Lelut. Malheureusement ce train est resté immobile gare de l’Est, mais peut
encore être visible sur le Figaro.fr où ? ici
J'aime le train en Belgique (aussi) :
Autre évènement similiaire, et c'est marrant comme tout se ressemble finalement, un "j'aime le train" à l'accent belge ! Toujours le même principe : découvrir les coulisses du train belge, un cornet de frites à la main cette fois-ci.
Autre façon de s'amuser autour du train, c'est de le faire autour d'un dessin, dont la SNCF est décidément très fan, une façon de sensibiliser les plus jeunes à leur futur moyen de transport préféré. Comme je n'ai pas eu le temps de colorier ce joli train, je vous le laisse; faites le directement sur l'écran c'est plus simple. Le mieux est de m'envoyer une photo de votre écran, et de regarder sur les résultats du concours de dessin si votre train aurait pu remporter un titre !
27 mai 2009
Jour 3 - J'aime le métro
Depuis Juin 2007, la RATP déploie sa première campagne institutionnelle avec un message simple : AIMER LA VILLE. En y réfléchissant un peu plus, c'est vrai que les artères du métro sont de véritables veines de circulation pour hommes d'affaires pressés, enfants dépéchés et utilisateurs compressés. La ville pompe son sang vers ses coeurs grâce à la RATP : un jour les grands magasins, un autre les centres d'affaire, un autre les musées. La ville respire et pendant ce temps les métropolitains transpirent et moi, sur le principe, j'aime bien l'idée de lancer une campagne en ville !
Site Web : aimer la ville
Un site web très fluide, avec visuels et vidéo, nous plonge dans le coeur de la ville. Si le site est bien fait et complet, on regrette cependant un fond sonore difficile à supporter, à la limite de l'accident de passagers et du bébé qui hurle. Avec ce son là, plus personne n'aime la ville, par contre dès qu'il est coupé, nous sommes plongés dans un espace calme... celui du métro ?
Affichage : Aimer la ville
Voici un slogan étonnant pour une marque qui débute sa communication institutionnelle, puisqu'il n'est pas ici question de transport. Le visuel utilisant le concept "mosaiques " permet de créer les différents visages de la RATP avec les signaux urbains, véritables pictogrammes déambulatoires de la ville. Après l'effort institutionnel, la signature "AIMER LA VILLE" s'inscrit aujourd'hui sur les publicités à coté du logo avec des personnages évoluant dans la ville.
To conjugue or not to conjugue ?
Ce slogan "chaleureux et proche des gens" reste un pari étonnant. L'utilisation du verbe "aimer" non conjugé me donne un goût de légèrement non achevé, quelque chose de plus chaleureux étant trouvé du côté de ce groupe de réflexion politique dont la revue "AIMONS LA VILLE" rassemble ses lecteurs par la conjugaison à la 1ère personne du pluriel du verbe "aimer". Le slogan de la RATP fini trop brusquement, comme un précipice au bord duquel je reste pantois. Néanmoins, le concept de la mosaïque, j'adore: la preuve.
Pour s'échapper un peu des couloirs de métro ou des couloirs de bus, voici une autre façon d'aimer la ville, c'est tout simplement de jouer avec ses installations, et notamment celles de la RATP (à partir de 1'10). Voici donc un joli film du Parkour pour vous rafraichir la mémoire sur cette catégorie déjà utilisée dans conceptstore : Yamakasi.
Et enfin, comme Adidas dans la leçon d'Amour du lundi (jour 1), il se trouve que le chanteur du siècle aime également Paris; une seule restriction cependant : Paris en Mai... quelle coïncidence !
Sources&Citations : RATP, aimer la ville, Parkour, Cosmopolitique
26 mai 2009
Jour 2 - J'aime ma brosse à dents
Oeil pour oeil, dents pour dents
Assurance Maladie : "M'T dents" ! : "Si tu aimes tes dents : tu prends les devants"
Dans un langage sms, l'assurance maladie a récemment mis en place une campagne de promotion ciblant un large public (enfants, adolescents et adultes). Objectif : prendre soin de ses dents avant qu'elles ne prennent soin de soi; une façon de vous faire prendre vos dents en main ! Pour cela l'assurance maladie initie le concept de l'amour dentaire et vous offre des rendez-vous "M'T dents" : des rendez-vous de prévention pour ne pas payer plus cher après (vous comme l'assurance maladie) ; une autre façon de réduire les trous dans vos dents (les caries) et celui de la SECU. La campagne est efficace et plutôt bien réalisée et le planning est mondial, au moins sur la planète support de COM' genre grosse artillerie : WEB / TV / RADIO.
TV & Radio - Très Bon
3 spots de publicité TV et Radio extrêmement bien réalisés et bien tournés pour prévenir que, justement, les problèmes dentaires ne préviennent pas. Heureusement l'assurance maladie offre des rendez-vous de prévention. Les clips vidéos sont tournés sur le ton de l'humour et de la dérision faisant apparaitre la carie comme un mal extra-terrestre. Effectivement c'est intra-buccal.
Site Web : textuel La Mine - Excellent
Le support web,
quand à lui, est essentiellement utilisé pour informer autour du jeu.
C'est bien fait et ça a l'air de marcher. C'est bien
vu, le design général est bien fait, le concept de la présentation depuis l'interieur de la bouche est bien trouvé et les jeux s'enchaînent assez bien. Il est même possible de télécharger des "denticons", ainsi que toutes les informations utiles pour aller voir le dentiste le plus proche de chez vous, bientôt la personne la plus proche de votre bouche... Ah l'amour ! Alors si tu ne
veux pas souffrir, aime tes dents : elles te le rendront bien...
Event : concours de réalisation sur dailymotion / partenariat NRJ 12 - pas compris
Les règles du concours était simples: une contrainte de temps et une musique de fond. Résultat : des clips aux accents de rap et de béton qui ne collent pas avec la campagne principale. L'idée de la TV 2.0 est assez intéressante mais au niveau du concept, je n'ai pas compris...
En termes de brossage, n'oubliez pas la règle : c'est je t'aime le lundi (matin et soir), je t'aime le mardi (matin et soir), je t'aime le mercredi (matin et soir)... et les autres jours aussi (matin et soir)...Rappelez vous ce fameux refrain d'Edouardo :
Sources&Citations : M' tes dents, Assurance Maladie, Textuel La Mine, NRJ 12, BDDP unlimited, Edouardo
25 mai 2009
Jour 1 - J'aime Célio, Ayo, Me, MrBricolage, Paris, le Crédit du Nord...
Du fond de la forme
I love New York, do you ? Voici un des T-Shirt les plus connus au monde, sorte de slogan figuratif. J'aime ma ville. Dans la droite ligne, quoi de plus naturel pour une marque que de vouloir tenter de remplacer le cœur par son logo ? Ci-dessous un florilège d'exemples suprenants qui vous donne l'occasion pour cette première journée de la semaine de l'amour d'aimer à la fois Noël, Ayo, les prix bas, Paris, et le Crédit du Nord. Pas de quoi donc faire toute une crise de l'année 2009...
Celio : photo de la campagne de Celio à Noël. Le logo en astérisque se prête assez bien à l'exercice, bien aidé il est vrai par le nom de la marque inscrit au dessus du slogan. Risques minimums : concept validé.
Sony Ericsson : ici le risque est pris, mais là autre problème, je ne reconnais pas le logo aux accents de Yin et de Yang. C'est finalement Sony Ericsson qui utilise l'amour du logo à répétition (Ayo, M'Pokora...)
Dainese (vêtements de protection): je vous l'accorde, il faut connaître cette marque , mais dans l'ensemble le concept prends son sens. Plus facile cependant pour ce logo rouge à tête de loup qui ressemble de près au coeur de l'amour .
Monsieur Bricolage : a première vue un slogan, un coeur. A y regarder de plus prêt on s'apercoit que le coeur ressemble étrangement au "B" du Monsieur Bricolage, malheureusement ce n'est pas le logo de la marque. Bonne tentative !
Adidas reprends le slogan d'origine mais rajoute son double coeur. De mon côté je valide complètement : "J'aime Adidas " et la prochaine fois je volerai son T-Shirt à cette belle parisienne. J'aime Paris.
Crédit du Nord : c'est comme à l'école, il faut toujours une ouverture pour la conclusion. Apparement en panne de slogan, le Crédit du Nord revisite le "I love NY" en gardant le coeur mais en remplacant "NY" par son logo. Intéressant...
Maintenant cliquez sur les logos pour voir les images en entier !
Ca y est, une journée qui est déjà terminée. Allez, histoire de vous faire un peu plus trimmer, et de faire un peu plus claquer les mots, vous trouverez ici un peu plus d'infos, et surtout les publicités en grandeur nature : article et visuels.
Sources&Citations : Monsieur Bricolage, Sony Ericsson, Sony Corporation, Ericsson, Adidas, Dainese, Crédit du Nord
24 mai 2009
La semaine de l'AMOUR
Ca y est, 2 mariages coup sur coup : C&A et ACN (pas de noms sur conceptstore, que des marques...). se sont dit "je t'aime pour la vie, promis juré", qui en abrégé donne "OUI". Résultats : beaucoup d'émotion, beaucoup d'amis et surtout beaucoup d'amour. Voyant ça, conceptstore décide de se mettre au rouge, celui de l'Amour, et vous donne 1 SEMAINE de sentiments marketing, de baisers publicitaires et de joussiance créative : cette semaine, conceptstore vous donnera chaque jour une raison de tomber amoureux...
To be continued...
