05 novembre 2009
Les initiales de la lumière moderne
AI : Les campagnes de pub de Novembre vous informent que certains marketers ont des idées de génie. La meilleure façon d'illustrer ces idées ? Tout simplement cette bonne vieille ampoule à incandescence (AI) avec un petit visuel remplaçant le filament doré. Nordnet (FAI historique du Nord, aujourd'hui propriété de FT) tord le filament mais laisse passer la lumière pour faire apparaître le "€" de Euros (désolé ce n'est pas très visible sur la photo). Le Crédit Mutuel quant à lui (rendez-vous épargne clarté du 2 novembre au 5 décembre) enferme dans le bulbe ses clients en prétextant que leur idée leur apportera confort et tranquillité. La dolce vita au Crédit Mutuel...
ABC : Un seul hic à tout cela, le fait que les ampoules à filament ne soient plus dans le vert du temps ! Que faire ? Doit-on remplacer le symbole de l'idée par une ampoule basse consommation (ABC), ampoule dont rien que l'opacité représente un désaveu flagrant pour la transparence véhiculée par le Crédit Mutuel ? Ces ampoules ont en effet des formes si étranges et elles ont une image si blafarde collée au cul(ot) que les français ont quelques réticences à les adopter. Comment donc communiquer avec une ampoule moderne ? Un début de réponse avec, au choix, David Lucibel qui essaie de coller au filament, ou Goliath EDF qui veut changer les perceptions jusque dans les symboles.
Slogans : des solutions internet qui ont du génie (Nordnet), des idées pour une épargne plus sereine (Crédit Mutuel), la belle idée (Lucibel), le 29 mars, nous changeons d'heure, changeons d'ampoules (EDF)
LED : cet article aurait été incomplet s'il n'avait pas évoqué le dernier sujet luminescent : les LEDs (Light Emitting Diodes ou diodes électroluminescentes en français) avec ce beau projet d'éclairage portable et discret réunissant la fonction et la forme de la fonction dans un packaging très sympa. Ce presque tour de magie by Harc Lee (portfolio) est rendu possible grâce à l'utilisation des diodes de taille si pratique. Il faut savoir que ces LED sont plus économiques que les ABC et ont une durée de vie plus longues. Un peu plus d'économies de coûts et c'est l'avenir...
Pour une fois qu'on s'intéresse aux LEDs (lire tout haut), affaire à suivre...
