01 novembre 2009
Une journée mortelle
Toutes les fenêtres de mon appartement se sont parées aujourd'hui d'une couleur grise, humide et froide. A ce rythme là, seul le rideau tiré peut me sauver de la tristesse d'un temps mortel... Et justement ça tombe bien aujourd'hui c'est le jour 1, le 1er jour du mois de Novembre, celui consacré à nos morts et plus particulièrement à leur dernière demeure.
Symbole premier de la mort, le crane déshumanisé offre une plateforme de choix pour dénoncer les maladies modernes comme ci-dessous le SIDA (l'originale avec Dali en premier plan, photo par Philippe Halsman en 1951, du livre "in voluptate mors", repris par l'affiche du film "The Descent"), l'alcool au volant ou la famine en Afrique. Autre maladie mortelle dénoncée pourtant par son promoteur lui-même au travers de la publicité pour son parfum "le poison": l'idolâtrie narcissique, forcément symbole d'autodestruction.
Slogans : "Protégez-vous" (AIDES), "Saying goodbye is hard enough" (MADD - Mothers Against Drunk Driving), "Save Africa from Starvation", Poison (DIOR)
Pourtant, le crâne humanoïde peux être interprété autrement que dans une simple vision morbide de la mort. Pendant 2 jours le Mexique nous donne ainsi l'exemple d'une fête ("Dia de los Muertos" (jour des morts) dans laquelle la mort et son crâne étendard sont célébrés dans un esprit joyeux : les squelettes jouent et chantent. Le crâne n'est plus le symbole de la mort, mais bien celui de a vie éternelle !
Pour finir, laissez moi vous faire partager cette magnifique chanson d'Eugenia Leon, une des plus grandes voix du Mexique. Appréciez ce clip souterrain superbe dans lequel la tristesse des personnages et leurs émotions apparaissent dans un visage épuré du superflu. Un stress et une détresse palpable dans l'antichambre du paradis. Un clip mortel !
05 octobre 2009
Lutte contre un mal féminin
A ma lecture de metro dans le bus, j''ai appris récemment que le 1er octobre marquait le début d'Octobre Rose. Cette marque de communication autour du dépistage du cancer du sein copie le ruban contre le sida, reprend la couleur pink originale des femmes, et cale sa communication révolutionnaire pendant le mois de Lénine. L'occasion d'étudier de façon plus précise la créativité enroulée autour de ce mal féminin. Et là, une évidence : la recherche du mal passe par un dépistage régulier, la communication parle éducation : c'est de l'éduaction.
PUBLICITE PRINT :
"Protect yourself against Breast cancer"
Une publicité intéressante et très visuelle reprenant un panier rwandais typique (l'agasake) utilisé par les femmes. Cette panier illustre une protection contre le cancer "protégez vous contre le cancer du sein" comme si celui-ci était un virus ou une maladie externe. La case didactique du droit bas de la page nous informe cependant que la protection est entendue ici au sens de la détection. La meilleure défense est donc l'auto examination !
Pink Ribbon "prenez soin des seins hollandais"
Une publicité à l'accent fashion-érotique destinée à supporter la cause contre le cancer du sein, mais dont au final seuls la baseline et le ruban rose servent la cause. L'intérêt de la publicité réside quand même dans le fait que celle-ci s'adresse aux hommes plutôt qu'aux femmes, dans le but de les sensibiliser dans le devenir de leur... hmm ahm... objets de fantasme favoris ? (c'est bien dit).
L'efficacité reste tout de même à prouver !
AUTRES "SUPPORTS" :
Tapis de souris :
Voici deux tapis de souris intéressants à analyser car ils font appel (là aussi) à deux publics différents. Le premier ferait appel aux hommes "masser régulièrement pour détecter un cancer", et le second aux femmes "examinez vous régulièrement".
Le support est efficace, de là à le laisser sur son bureau.
Informations en masasins :
Destiné à choquer, voici un format de communication peu commun, mais intéressant, car au lieu de montrer et d'éduquer à l'acte préalable de dépistage, c'est la conséquence du non dépistage qui est ici mis en avant. En exposant ainsi un mannequin amputé, la preuve est faite de la pire solution au mal, ainsi que de l'âge auquel ces femmes peuvent être touchées. C'est choquant, mais efficace.
Allez, pour terminer sur une touche plus glamour, voici une autre façon de promouvoir la lutte contre le cancer du sein. : ah l'américaine...
PUBLICITE TV :
oici enfin deux spots tv assez différents pour lutter contre le cancer du sein. Même dualité que dans les campagnes présentées auparavant, les 2 spots traitent du sujet avec deux approches opposées : le premier spot (Pink Ribbon Magazine) utilise un vocabulaire et un visuel cliniques, là ou le second utilise les codes du désir masculin. (pub print 2009 du pink ribbon magazine). Ce deuxième spot viral, "porté" par la présentatrice vedette canadienne Aliya-Jasmine Sovani promeut la soirée "Boobyball" destinée à collecter des fonds ("so saxon") pour l'association Rethink Breast Cancer (making off).
Et si vous n'en avez pas eu assez, car les américains aiment le marketing et le merchandising, rendez vous sur la boutique officielle : www.pinkribbonshop.com. De mon côté en tous cas, ça y est, je crois que je suis sensibilisé...
11 décembre 2008
Muscle Museum (New)
Des muscles pour des produits plutôt solides...
Sources & Citations : Priorin, Peugeot, Suzuki Boulevard
