30 avril 2009
Backwardation
De la théorie de la régression...
En cette année DARWIN, s'approprier la théorie de l'évolution c'est également la contourner, ou bien la lire à l'envers. A l'envers c'est justement ce que vous promets la chaine de bars DROS avec ses happys hours, à la fin desquels toutes les femmes vous sembleront belles. Suivant le même process de réduction, Tally Weijl vous promet de faire régresser sans mal vos congénères : voilà le pouvoir des femmes réduit à celui de la fermentation. Message entendu également pour playstation ; par contre, quelqu'un peut-il m'expliquer pourquoi samsung goes wild ?
Dros : "Happy hours : 5-6 pm"
Le message est clair, on ne fait pas de réductions sur le prix du thé. On remarque une progression de plus en plus animale (forcément, il en va de l'idée de la backwardation), mais également au niveau de la taille, ce qui va rapidement faire passer notre happy buveur au dessous du bar. Ca promets !
Et si ça promets, c'est que le message passe...
Tally Weijl : "Totally sexy"
Depuis 2004/2005, la marque a échangé le singe contre un lapin , plus féminin / porno chic. Il faudrait donc que je regarde différemment les lapins qui courent dans mon jardin ! Savez-vous qu'en anglais, le lapin de l'expression "chaud comme un lapin" est un singe ?
Monde animal quand tu nous tiens...
Sony : Playstation 2
Après la bière et les femmes, voici donc le troisième passe temps préféré des hommes avec une régression niveau bambin. Voici une marque qui vante le côtésinfantilisant d'un produit pour adultes consentants Ce dernier chercherait-il un refuge dans ce monde d'adultes ?
Retour à la case moutard...
Samsung : "Samsung goes wild"
Un message peu clair, 10 stades d'évolution, un outil qui disparait ...
What the fucK ?
Sources & Citations : Samsung, Tally Well, Sony Playstation
01 décembre 2008
Keep Going... (New - Actualité)
L'avantage de la théorie de l'évolution c'est un message clair : avant c'était Néandertal, bienvenue dans Mon Monde Moderne (MoMoMo). Reste pour le publicitaire à trouver la prochaine position, et ce n'est pas toujours chose aisée. Cela peut passer par une attitude comme Auchan (notez au passage qu'Auchan a bien eu du mal à signifier la position levée de l'internaute acheteur, car quand il achète il est plutôt assis l'internaute...) :
ou par plusieurs positions tel Vivacio (qui a la photo que sa réalisation mérite...) :
ou encore par l'évocation simple du produit, exit le savoir-être humain, place au savoir-faire humain avec un décalage signé Guiness, et du grand lait signé Candia :
J'aime bien, c'est plus produit et c'est plus marrant. N'oublions pas que l'évolution c'est avant tout une opposition au statique. L'important c'est de marcher, ce que nous rappelle encore Johnny (the) Walker (à regarder avec la Grange en fonds sonore). Allez Keep Going les jeunes...
Sources & Citations : Auchan, Vivaccio Assurance Vie, Guinness
