11 octobre 2009
Miroirs oh mes miroirs...
Depuis quelques jours, Lesieur nous gratifie d'une jolie série de publicités remettant au goût du jour ceux des aliments, sublimés par leur huile soleil. Réalisées par l'agence Fred&Farid, ces print utilisent le kaléidoscope pour révéler la multiplication du goût suite à l'utilisation de l'huile susnommée. De la même façon, les marques suivantes utilisent le miroir en cercle fermé afin de singulariser le bénéfice du nombre : le poids pour Hyunday, la gamme de l'offre pour Viveks, le monde pour Renault (ici), ou encore le nombre d'enfants indiens touchés par la maladie de la misère (supérieur à 33), avec cette belle publicité pour Vysya Fundation. Alliage de l'illusion d'optique Kaleidoscopienne, d'une baseline au goût Samaritain et d'un call for action moderne, espérons que la conscience des passants puisse être hypnotisée...
LESIEUR : MAGNIFIES EVERY FLAVOR
VIVEKS : UNLIMITED RANGE. UNLMITED OFFERS
ING VYSYA FUNDATION : THOUSANDS OF HUNGRY CHILDREN ON THE STREETS OF MUMBAI HAVE BECOME WALLPAPER FOR US. ITS TIME WE TOOK NOTICE. TO HELP CALL 080-25328000
Également intéressante cette campagne de communication du whisky Glenmorangie du groupe LVMH qui utilise les aspects graphiques et élégants du kaléidoscope pour vous emmener dans l'univers cosy de la marque. Un site extrêmement bien designé, avec notamment un moteur de recherche permettant de déterminer la bouteille qui vous correspond !
A consommer avec modération...
Pour continuer, je vous laisse avec cette publicité douteuse pour la marque de sous-vêtements australienne BONDS (le DIM australien), nommée pour l'ocasion capitalistique "Kaléidoscope". De quoi nous en faire voir de toutes les couleurs (musique "GASOLINA" par le groupe Bonde Do Role, groupe de baile funk brésilien de la ville de Curitiba !).
Suis enfin un peu plus de sérieux et de fantasmagorique avec le titre "Kaleidoscope" de Kate Havnevik (album Melankton ("Rose Noire", avril 2009), chanteuse de trip hop norvégienne (notamment connue pour les titres donnés aux BO de Greys anatomie). Un mix entre le timbre de Dido et un univers proche de celui de (geographique aussi ?) Björk... voici une artiste à découvrir !
16 avril 2009
Entrée, plat, fromage, dessert...
Un dîner équilibré... par Arcimboldo
Vous en reprendrez bien un peu ? Car voici en effet une deuxième incursion culinaire autour du génie Arcimboldo. Essayons de dévisager nos assiettes avec plus d'attention que d'appétit. Au menu, le chef vous propose :
Apéritif / Entrée
Pour commencer une liqueur de citron ou de menthe délicieusement pétillante
Plat de consistance
Tytus Andronikus : une tête d'affiche tendre et savoureuse d'origine polonaise (pour 2)
Fromages
Une forte sélection de fromages français de la région de Montbrison dans la Loire
(Publicité parue dans le journal "Le Progrès")
Desserts
Une ribambelle de fruits dans leur plus pur profile.
Digestion : après le dessert, quoi de mieux qu'une petite exposition déviant le fameux "attention un train peut en cacher un autre" ? Une exposition a regardé de plus près. Notez également la très bonne animation virtuelle (en cliquant sur l'image).
Sources & Citations : Perrier, Montbrison, Le Progrès
08 décembre 2008
50 fruits et légumes frais par jour (New)
Arcimboldo, Giuseppe avant son nom, est un peintre du XVIeme siècle rendu célèbre par l'addition tabloïdienne de fruits ou de légumes, tout ça parce qu'il ne savait pas dessiner. Ce complexe lui venait d'une mère brutale et d'un père absent, mais également des longues heures passées devant sa soupe ("tu ne sortiras pas de table tant que tu n'auras pas fini!..."), qui ont sûrement fait de lui un narcisse d'un genre poireaux, observant son reflet dans les morceaux de carottes, de pommes de terre ou de radis; l'ajout de fruit n'est venu que vers la fin du XVI's. Son art, qualifié de futuriste par les anciens, s'apparente à une sorte de pixelisation fruitée précurseur de la photographie moderne, nouveau design pour corbeille de fruits ou cabas à légume.
Au niveau marketing, la forme avec le fond, c'est à apprécier au bistrot romain, ou avec une bonne bouteille de pineau des Charentes...
Bien entendu, l'abus de légumes reste dangereux pour l'haleine fraiche; quant à l'exotisme de la bouteille, il passe bien entendu par le figuratif selon le bon vieux slogan : "figuratif cum fructis et legumus in cabas sic mamis terra publicis que bellum" : "plus belle la publicité avec des fruits et des légumes dans un bon vieux cabas de grand-mère".
Quand à la beauté du planning stratégique, c'est de sortir une campagne en même temps qu'une exposition dédiée à la source d'inspiration (...expiration...). C'est même mieux quand les deux s'affichent l'un à côté de l'autre : des fruits et des légume, monsieur est servi !
Sources & Citations : Arcimboldo, Orbit, Malibu, Bistrot Romain, Pineau des Charentes
30 septembre 2008
Vos paupières sont lourdes... (Complément)
Message de la part de Bouygues Telecom
Je suis assez content aujourd'hui parce que, non seulement Bouygues Telecom lit Concept Store, mais en plus ils sont réactifs, pour preuve cette publicité parue dans le quotidien métro du jour.
En revanche, l'image n'est pas de la qualité des publicités présentées dans l'article précédent. Qu'à cela ne tienne, il suffit juste de préciser aux usagers du Métro qu'ils sont entrain d'être hypnotisés... "Concentrez-vous sur le son de ma voix, vos paupières sont lourdes". Bien sûr qu'elles sont lourdes mes paupières il est 8'00 du matin et j'ai sommeil. C'est juste du très bon timing stratégique (...) : maintenant les consommateurs dorment et ils rêvent à Bouygues T, c'est beau.
Sources & Citations : Bouygues Telecom
29 septembre 2008
Mouvements d'Optique (New)
L'hypnose vous va si bien...
Attention cet article peut faire mal aux yeux, dames sensibles, abstenez-vous
L'objectif de tout publicitaire est d'inclure son produit dans le subconscient du consommateur, permettant ainsi acceptation, reconnaissance et donc son assimilation. Un principe simple est de se fonder sur l'hypnose afin de mettre son interlocuteur en conscience. Ensuite il n'y a kaa se laisser faire...
Au niveau artistique tout d'abord, il est autant d'actualité que d'intérêt de souligner l'oeuvre de Bridget Riley dont la peinture met en valeur les effets d'optique au travers des formes et des couleurs. Au musée d'Art Moderne de la ville de Paris depuis le 12, l'exposition sera visible jusqu'au 14 septembre (....raté !).
Publicitairement parlant, la leçon est fort bien apprise, et les exemples suivants montrent combien le mouvement est important en publicité : mouvement des cheveux (calqué sur l'exemple ci-dessus de Bridget Riley), mouvements créés par les intersections de ligne et surtout Energizer qui montre combien il arrrive à faire avancer de roues. Le risque étant qu'après de telles affiches, le consommateur ait trop mal aux yeux pour lire le produit final...
Bien entendu, impossible de terminer sans vous parler de cette chose qui hypnotise souvent nos regards d'hommes robots. En pub on appelle ça "Wonderbra", c'est un peu comme "wunderbar" en allemand (formidable) mais en beaucoup plus sexy : rappelez vous donc qu'extra, génial, superbe se dit en publicité "Wonderbra". Bref regardez attentivement cette pub (vraie / fausse ?) et si vous n'en croyez pas vos yeux, revenez au début et aller directement à la fin pour voir la différence, joli mouvement !
Bonne semaine à tutti !
Sources & Citations : Wonderbra, Energizer, Clearasil, Capilare, Bridget Riley
