04 novembre 2009
A (sub) way to a tube underground
Pour bien commencer la journée, il faut repenser à celle d'hier, enfin surtout si elle a été sympa. Sinon il vaut mieux penser à cette journée comme une nouvelle journée qui commence. Enfin bref, tout ça pour dire que ce post s'inscrit dans la droite ligne de celui d'hier. Pourquoi ? Parce qu'une des plus belles campagnes reprenant le concept du plan de métro a été sortie par SONY en 2008. Dans cette campagne, la marque change le nom des stations, (avec des artistes d'origine uniquement), utilise les écouteurs comme des nœuds ferroviaires, et bien entendu conserve les exacts lignes des plans originaux. Pas convaincus ? Cliquez donc sur chaque image pour vérifier !
LONDRES
NEW YORK
SYDNEY
Tout ça pour dire que sur ces publicités, le concepteur-rédacteur s'est vraiment tiré les cheveux pour compléter les dizaines de stations de métro de chaque plan. Au final en terme d'efficacité c'est sûrement la campagne que je préfère en comparaison de celles postées peu avant. Et ce qui est chouette dans tout ça c'est qu'un bon alliage de franglais chez nos amis australiens de Sydney nous indique que "The Metro Sydney" est également une belle salle de concert à Sydney. Du plan de métro à la musique il n'y a donc qu'un pas, celui de l'annonceur de la campagne, SONY. Donc music time ! (Tout est
lié, c'est vraiment bien foutu concept store...). Pour vous donc, le clip de Feist en direct au Metro Theater à Sydney, avec la magnifique "I feel it all". Un live au Métro, c'est un tube underground non ? :
Mais une fois que vous avez vu ça, vous ne pouvez pas manquer le clip officiel de cette même chanson qui est tout simplement splendide, pour moi de l'art à l'état pur, que dis je à l'état nature. Celle qui entoure la chanteuse, et le naturel qui qu'elle dégage pendant tout ce plan séquence. Une grande enfant !
03 novembre 2009
Comment garder la ligne...
A l'heure ou les applications d'Iphone, les GPS sophistiqués et les mappys désabusés vous conduisent comme des robots au point voulu, il est un plan que vous continuez à observer sur du vrai papier : c'est celui du métro. Des lignes régulières, des couleurs identifiables, des angles étonnants et beaucoup de stations. De quoi tourner et détourner le concept dans tous les sens, et éventuellement s'y perdre...
C'est ce que fait depuis début Octobre la société Marque Avenue nous vendant sa campagne de soldes (du 26 octobre au 7 novembre). Et en effet, pour la marque au logo
"underground londonien" (cliquez sur l'image), quoi de mieux que
de vendre son réseau avec le métro ? Le concept général est là, mais les stations ont disparu au profit des noms de marque, ce qui rend le concept
un peu plus osé ! Au final le visuel reste malheureusement un peu cheap...
Si on change de ligne au profit des régies de transport cette fois-ci, on s'aperçoit qu'elles sortent régulièrement leur carte de jeu favorite : la RATP souhaite ses meilleurs vœux (merci Cécile) à ses usagers en 2009 (tout en continuant de préférer "Aimer la ville" plutôt que ses clients...), et les transports de Barcelone nous informent, par un visuel reprenant uniquement les couleurs des lignes, que les métros circuleront toute la nuit du 31, mon visuel préféré.
Voici enfin 2 publicités utilisant les symboles de la carte de métro afin de vendre d'autres services ou produits : ses connexions pour Aspirina ("Find Relief"), son réseau pour un court métrage "The Terrorist" ("who is the biggest ennemy : terrorists or your own paranoia and prejudices" ?). Ce dernier visuel traduit d'excellente façon cette baseline interrogeant les conséquences de vos peurs, en grande partie développées et véhiculées par les médias. Bon article à ce sujet dans le dernier numéro de Libération.
En bonus, la version trop rapidement présentée de la désormais classique Web Trend Map 2009 (Information Architects), une bonne façon de tester vos connaissances web. Le but de cette carte est de classer les sites web les plus influents selon leurs lignes de service. Cela devient désormais un must, cf les cartes 2008 ou 2009 (moins lisible).
Et pour finir n'oubliez donc pas : réseau, boulot, conceptstore, dodo !
04 mai 2009
Britain Ads got talent
Après la première prestation de T-Mobile à Liverpool Street Station, voici une deuxième version du vivre ensemble selon l'opérateur téléphonique (version du 30 avril 2009). C'est tout simplement brillant, et cette fois-ci les participants n'étaient pas au courant. Combien de micros ont été distribués ? A vous de compter...
Bien entendu, on ne cachera pas que tout ce monde était aussi réuni autour de quelques chansons données (en private) par la Pink Panthere.
Sources & Citations : Fubiz, T-Mobile
23 avril 2009
Genius underground
A l'origine, je souhaitais décrier, dénoncer, invalider, combattre, violenter la publicité la plus ringarde du moment (la publicité "Next Year" d'Afflelou), et puis m'est revenue à l'esprit le fait que dénoncer en diffusant, c'est aussi propager. Du coup changement de direction, je m'attarde l'idée originale, le coup de génie.
Voici donc la version originale d'une danse de pub pour T-Mobile qui reprend le concept du flashmob, le scénarise et le réutilise à Liverpool (ou Leeds...). Le résultat est une danse grandeur nature, avec beaucoup de faux participants et de vrais danseurs, mais également des vrais passagers bons danseurs. Mon préféré à la minute 42 ...
... le tout dans une organisation au mètre près, pour que les passagers soient les plus convaincus possibles. Pour les fans de making of, celui-ci est une règle de l'art bien fait et tout et tout...
Quand à l'autre publicité du moment pour Next Year d'Afflelou, un bel exemple de reprise ratée. Au final une publicité mal réalisée avec des fautes de raccord, une chorégraphie nullissime (quoique difficile à réaliser sur un format aussi court), et des trapézistes en fin de de film pour augmenter le budget ; c'est pas la crise pour tout le monde, merci la sécu. Et pourtant il y a quelque chose dans cette pub, une sorte de rythme de fond sympa. Oh surprise, c'est une bonne vieille chanson jazzy de George Benson (On Broadway), là encore gachée par la répétition infinie et usante de "Next year", tout ça pour rimmer avec Nowhere, la parole finale de la 1ère strophe de "On Broadway". Nowhere, c'est bien là où va ce concept pub définitivement mal appliqué par la bonhomme d'affaires Afflelou.
