24 novembre 2008
Du faux en vrai (Actualité)
Du photoshop en voulais-tu, en as-tu eu avec la colombe qui te montrait patte blanche. Voici une idée intéressante qui est passée de l'ombre à la lumière, car d'outil discret, Photoshop est devenu une couleur, un élément à part entière du film publicitaire. Dans tous les cas c'est la recherche de la perfection. Pour la Peugeot 407, le concept du Photoshop caricature la perfection jusqu'au plus gros détail : la coiffure du conducteur. Le résultat est une publicité dotée d'une ambiance plutôt sympa, mais au final pas très percutante, une impression de déjà vu.
Après la voiture, voici un détournement original de la première vidéo de Dove avec une belle gueule russe. Je vous laisse apprécier les changements opérés grâce aux talents des chirurgiens photographes. Si le message final est clair, en revanche il ne faudra pas s'attendre à tomber sur une héritière...
Et enfin, voici le dos le plus retouchée du Paysage Photoshopien. Le seul problème c'est que un résultat bien bas par rapport aux attentes. Un premier niveau de lecture serait donc de fuir ce donneur de leçons, mais qui sait, peut être que le fond du fond c'est que votre futur prof de photoshop aurait encore fait mieux ...c'est à dire plus réaliste. N'est pas photoshoper qui veut !
Sources & Citations : SEMOS, Loveme, Peugeot
19 décembre 2007
L'irrespect de la colombe
Un deuxième billet pour une marque sérieuse et fortement reconnue par son combat (cf. article La Colombe de l'Aspect), et celui de ses chefs de produits et directeur marketing, contre l'apparence et pour la confiance en soi. Des pubs virales magnifiquement produites ont fait couler beaucoup d'encre, en témoigne cet article des Echos du 18 octobre envoyé par monsieur C+, merci à lui.
Et c'est beau, on pourrait croire que dans ce monde de brutes occupé par les mannequins, toute la planété est envahie. Et comme le dit si bien l'histoire, toute sauf le petit village de self-esteemix entouré des beaux-forts de l'apparence féminine : softer, skiner, lighter, brighter... Et bien non en fait, tout n'est pas aussi rose, car Axe, le contre-Dove par essence, est en effet logé dans la même maison (UNILEVER), à défaut d'être logé dans la même enseigne. Avouez que ça fait un peu tache et que le/la directrice marketing aura fort affaire avec les bloggeurs et ce nouveau film diffusé à grand renfort de net plus ultra....
Maintenant on comprends mieux : "whoah oh oh oh , here comes la breeze"
Dans le joli conte de Dove, reste maintenant à savoir si c'est le loup qui est dans la bergerie ou si c'est l'agneau qui est dans la tannière. Mais qu'on ne s'y trompe pas, en business, l'art est dans la manière de tenir les comptes et de conter les histoires. Le but final étant, bien sûr, d'endormir l'auditoire...
Sources & Citations : Dove, Les Echos
(Actualidad est une rubrique qui recense l'actualité de la publicité reliée aux articles déjà mis en vente sur conceptstore)
06 octobre 2007
La colombe de l'aspect
Pour apprendre ce qu'est un buzz, rien de mieux qu'un billet doux donné par une marque aux mêmes valeurs : DOVE. L'entreprise a axé sa communication sur l'estime de soi et le bien-être : enfin une marque qui va à rebours des tendances perfectionnistes du graphisme corporel moderne. Comme chez Danone, Dove a mis en place une initiative sous la forme d'un fonds : le fonds pour l'estime de soi. Ce qui m'intéresse plus ici, c'est bien entendu la communication. Tout d'abord l'affichage avec la juxtaposition de 2 adjectifs de sens contraires pour tester votre perception de la beauté. Un message simple et terriblement efficace.
Le viral ensuite, puisqu'il est effectivement question ici de publicité intelligente. Et là je ne vous apprends rien de nouveau en repostant pour la 10.000' fois cette vidéo de marketing virale sur l'évolution de la femme moderne et surtout de son image. Il est possible d'aller plus loin... dommage que d'autres initiatives de ce genre n'existent pas encore. Le dernier film est une belle illustration de notre confrontation à la publicité. Hé oui, même les couvertures des magazines féminins sont des publicités pour la beauté... Personnellement je trouve le plan fixe de début mixé avec la musique de Simian (La Breeze) tout simplement incroyable (d'autant plus que pendant quelques interminables secondes nous nous croyons repartis sur le concept du premier film...).
Dove Evolution / Dove Onslaught (matraquage)
Ok,ok la marque est un peu hypocrite en citant l'industrie de la beauté dont elle fait partie, et la leçon de morale du deuxième film est également puérile : parlez à vos enfants. Bon apparemment il est bon de le rappeler. Si c'est la pub qui s'en charge et qui fait de l'image au passage... pourquoi pas ? Tout ça pour dire que ce type de campagne et d'orientation stratégique est un must à suivre absolument. En tous cas, le positionnement stratégique est risqué, un bon point pour la marque. Pour plus de "réel" et moins de pub, n'hésitez pas non plus à cliquer sur ce lien qui vous emmènera voir une vidéo présente sur le site canadien de Dove.
Et en conclusion, ou plutôt en bonus, une parodie du film "Evolution" (parce que les copies sont souvent des oeuvres d'art) et également le film de la publicité Peugeot pour la 1007 qui utilise également la chanson "La Breeze" de Simian pour son fond sonore. Extrêmement créative visuellement, je trouve cependant que Peugeot utilise mal l'énergie de cette musique ; que le film de Dove retranscrit parfaitement ! A vous de juger; enjoy...
Liens : Duncans tv pour les nombreux détails
