14 novembre 2009
Plus rose que rose
Récemment les lapins Duracell se démultipliaient sur nos écrans. A la question du brief : "comment parler de notre pile la plus puissante", la réponse "l'union fait la force" est aisée. Et là vu la saga des lapinous, il suffisait de donner rendez vous à tout le terrier et de le mettre en forme de géant japonais, de géant du vent, ou de géant des animaux (quoique j'aurais utilisé un éléphant, je crois que c'est plus fort qu'un rhinocéros un éléphant) pour donner l'impression de puissance. Il est vrai que la réalisation est très belle (film). A noter d'ailleurs qu'en France, les lapins se regroupent en TGV, géant du rail. Lapins chauvins !
Sauf que personnellement ça me donne un peu une impression de déjà vu, et ça me renvoie au nouvel OMO qui lave plus blanc que blanc, ce grand slogan popularisé par Coluche lui-même !
Et puisqu'il est question d'OMO, veuillez, Mesdames, apprécier la dernière publicité pour le groupe danois Fleggaard (ca se prononce comme ça s'écrit) qui fait de sa communication un modèle de viral. Les films orientent les spectateurs sur des fausses direction pour revenir avec un raccourci visuel et sémantique très rapide sur les produits de la marque, avec humour s'il vous plait !
Comme quoi la
publicité peux vraiment tout se permettre pour vendre, même des
produits de consommation courante. Et comme je ne suis pas super fan de la publicité 2008 (pas super esthétique), je vous laisse avec cette autre publicité de Fleggaard pour plusieurs raisons (style juridique) : (i) vous aurez les pubs mainstreams sur plein d'autres blogs (ii) c'est sympa d'écouter une publicité en vrai gruttt (iii) vous verrez les produits de la marque et surtout (iiii) vu que vous ne comprenez rien à la pub vous pouvez vous concentrer sur
l'ambiance très seventies du film style Charly's Angel, ou James Bond. Enjoy !
Toutes ces femmes, et tous ces lapins, un post décidemment plus rose que rose...
12 novembre 2009
Camping sauvage
Petit exercice de citation devant les caméras. Sur les murs du métro depuis quelques jours, vous pouvez apercevoir l'affiche suivante qui en ravira certains et en fera douter beaucoup d'autres. Première Urgence allie en effet des faits et un effet, celui de vous placer au milieu d'un camp de réfugiés politique, comme si vous passiez les pires des meilleures vacances. de votre vie Votre cauchemar, leur quotidien.
Cette publicité ne vous fait-elle penser à rien ? Allez petit retour quelques mois en arrière au moment de la tragédie du tremblement de terre italien. Au final, dixit Berlusconi, ceux qui ont tout perdu sont bien lotis : un toit de toile, des médicaments et un bon bol d'air frais pour tous. Un petit week-end de camping quoi ! A n'en pas douter le concepteur a exploité l'idée du guide Berlusconi.
Avec cette prochaine publicité, renversons donc le concept. Pourrez-vous deviner de quelle situation réelle est extraite cette publicité avec le plus grand footballeur de tous les temps ?
Et bien de cette fameuse conférence de presse tellement attendue suite à l'agression d'un supporter par Canto, dans laquelle le footballeur évoque les mouettes : "quand les mouettes suivent le chalutier, c'est parce qu'elles savent que des sardines vont être jetées à la mer".
Un peu d'autodérision ne fait pas de mal. Un camescope, un paysage sauvage et des mouettes ; juste de quoi se faire un petit petit we de camping sauvage !
06 novembre 2009
Super Heroes hyper bon marchés
De loin je me suis dit que cette nouvelle publicité pour Office Dépôt était vraiment cheap. D'ailleurs mon appareil photo a pensé la même chose que moi avec cette photo un peu floue. Certes, l'idée du couple de superhéros c'est relativement nouveau, mais le fait qu'ils se battent pour les meilleurs prix, ça me parait du déjà vu. Espérons au moins que sa femme ou son "plan d'une histoire" lui fera changer de slip.
Il y a tout de même un petit quelque chose qui m'a interloqué sur cette publicité : les initiales sur les costumes des superhéros : SP et QG. Piqué par la curiosité, je suis donc allé faire un tour in websitu chez Office Depôt. A ma grande surprise la campagne n'est pas du tout cheap, elle est même très bien orchestrée avec des bannières sur le site, un site dédié et notamment un film franchement kitch comprenant : une voix off à la IAM, une BO à la daft punk et un graphisme conforme aux comics originaux. Je suis donc bien content du voyage, j'ai même gagné un affect positif pour la marque, car je trouve la campagne décalée juste ce qu'il faut ! Au final SP = Super Promo et QG = Qualité Girl. Il fallait y penser, le prix ne suffit plus, il faut se battre en plus pour la qualité.
A mon tour maintenant de vous emmener voir quelques uns de nos superhéros marketés, avec toujours la même question, mais que sauvent-ils ? Captain Assure (BNP Paribas - 2009) sauve votre épargne en vous (le petit plus est que la campagne montre, en plus du superhéro, le super ordinaire qui se cache derrière la cape, votre conseiller). Super petit bonhomme (Champion - 2008), quant à lui, sauve votre pouvoir d'achat (c'est un enfant, ce qui est suffisamment rare pour le souligner) en vous donnant des "Super Pouvoirs d'achat".
Non effectivement ce
n'est pas une blague, mais une belle récupération de la publicité propagandiste de Sarkozy. Heureusement la chanson du
dimanche a tout compris en récupérant aussi (peut-être) la publicité de
Champion. Par un heureux hasard, que concept store tient à souligner, le dimanche justement les magasins sont
fermés (pour combien de temps encore...), le pouvoir d'achat est donc sauvé ! ihhhahhhh.
23 octobre 2009
La tournée des Barres
Petite suite à l'article sur les codes-barres publié en milieu de semaine dernière, jour anniversaire, avec cette série japonaise de designs de codes-barres. Si le contenu du code doit toujours rester identique (barres et chiffres), en revanche sa forme globale peut tout à fait évoluer. Deux conditions pour cela : laisser les numéros visibles et les barres... parallèles !
(autres codes-barres créatifs)
Bien entendu ce ne sont pas les seuls codes-barres développés pour le pricing des produits. Outre ces codes dits, linéaires, existent également les codes QR (pour Quick Response) ou codes 2D, amenés à remplacer nos vieilles fenêtres de prison. La SNCF utilise déjà ces codes pour ses billets à imprimer chez soi (sachez toutefois qu'il est obligatoire de les imprimer sur du A4, et si vous pensiez que les laisser sur votre ordinateur suffisait, il vous en coûtera un autre billet...). Appréciez également le magnifique placement publicitaire... ah ben la voilà cette innovation !!!
Il existe également des logiciels de codage, et même de décodage via votre téléphone, ci dessous l'intégration de l'adresse du blog dans un code barres orange. Appréciez également (2' fois) le call for action sur l'idée de T-Shirt personnalisé !
La morale de
l'histoire c'est quand même la création de la marque "Code-Barres" car
ces codes nouvelle génération ne montrent aucune barre. Il faudra donc
expliquer plus tard à nos enfants d'où le nom "Barres". C'est
aussi cela : c'est voir apparaître des marques en lieu et
place de noms communs... hats progress !
21 octobre 2009
Publy Luke !
Mercredi, jour des sorties ciné... siné quoi ? siné c'est le jour des enfants. Bon ça tombe bien, le film du jour c'est beaucoup pour les enfants et un peu pour les adultes. Suite au petit post de dimanche soir, un des grands intérêts du film sera de voir comment l'adaptateur a réussi à filmer en ciné une bédé dessinée. Pour conceptstore aujourd'hui, un autre grand intérêt c'est de voir comment la pub s'est attribuée le chapeau du cow-boy, sa démarche arquée et son coup de revolver.
A voir ces quelques visuels, le key symbol du héros est de tirer plus vite que son ombre; traduction marketing : aller plus vite que son ombre. Exit donc les couleurs, la mèche, le jolly jumper, le rantanplan ou les Dalton. All that matter is the shadow side of the show-boy : un bon moteur en ambiant advertising pour Mercedes ou en print pour Audi, l'arrêt de la fumée pour le gouvernement français, et le pouvoir procuré par la powerbar australienne :
MERCEDES BENZ : FASTER THAN ITS OWN SHADOW
AUDI : FROM 0 TO 100 in 5,1 seconds
POWER BAR : INCREASE YOUR PERFORMANCE
PREVENTION-TABAC.COM : LIBEREZ VOUS DU FUMEUR QUI EST EN VOUS
Pour finir un petit coup de lasso du côté du film car vous n'avez pu manquer la médiatisation du célèbre Jean Dujardin devenu l'espace de quelques images l'ennemi jurécraché des frères Dalton. L'adaptation reste un défi de taille pour le réalisateur James Huth (Serial Lover - 1998, Brice de Nice - 2005, Hellphone avec JB le choriste - 2007), et à la vue de la bande annonce, on peut penser que ça va plutôt bien passer... On remarquera au passage un casting de renom avec la multiplication d'acteur de marque française. En bonus, un point de comparaison avec le teaser des séries sur Lucky Luke de l'italien Terence Hill.
20 octobre 2009
On the shadow side...
Juste avant que l'ombre de Luke ne se fasse tirer dessus (not lucky), voici un beau projet de Katie Sokoler (site Internet ou blog) dont je pense que je reparlerai very soon tellement elle me parait habilement et sensiblement barrée. Après avoir visualisé ces quelques images, n'hésitez pas à jeter un coup d'oeil au petit film issu de Babelgum qui illustre plutôt bien de cette photographe de talent.
(thx to Fubiz also)
16 octobre 2009
Asterisques et périls
Ca ne se voit pas, mais c'est quand même de la pub...De temps à autre, la publicité sait ne pas gueuler sur ses clients inavertis. Par moment, elle vous commande même de ne rien dire à personne comme dans cet excellent article (sic) et de temps à autre, elle écrit le message clé de la façon la moins voyante possible. Erreur de tailel de police de copywriter ? Non ! Bien loin de lui l'idée de ne pas toucher le consommateur. Dans ce cas précis c'est bien plus horrible que cela, c'est tout simplement dans l'espoir que le consommateur se rapproche un peu plus encore de la fiche publicitaire. C'est risqué mais ça marche !
Voici donc quelques exemples de print dans lesquels le message est suffisamment caché pour piquer votre curiosité. La première explique aux sceptiques que s'approcher d'une personne atteinte du Sida n'est pas dangereux (concept poussé au max de la génialitude, désolé mais on ne peut lire le texte), la suivante vous explique doucement que "tricher n'est jamais joué" dontbeanasterix.com, et la dernière (campagne octobre 2009) vous fait comprendre que s'il y a de la fumée, c'est qu'il y a eu du feu pas loin de vous et que ce n'est pas autorisé (gazetta do povo) !
ANTI AID ADVERTISING
DONTBEANASTERISK.COM
GAZETA DO POVO : NOW IS THE LAW. YOU DON'T HAVE TO INHALE SMOKE IN CLOSED PLACE ANY MORE.
Et en bonus, la publicité qui vous prouve par Ahh:::!!! + Bééêêê !!!! qu'une police minime peux vous rapprocher d'un détail intime, "hein ? Ben quoi j'suis curieux moi, j'veux voir c'qui y a écrit..." :
REMINGTON : NEW REMINGTON BIKINI TRIM & SHAPE
De quoi donner envie de lire à un aveugle...
05 octobre 2009
Lutte contre un mal féminin
A ma lecture de metro dans le bus, j''ai appris récemment que le 1er octobre marquait le début d'Octobre Rose. Cette marque de communication autour du dépistage du cancer du sein copie le ruban contre le sida, reprend la couleur pink originale des femmes, et cale sa communication révolutionnaire pendant le mois de Lénine. L'occasion d'étudier de façon plus précise la créativité enroulée autour de ce mal féminin. Et là, une évidence : la recherche du mal passe par un dépistage régulier, la communication parle éducation : c'est de l'éduaction.
PUBLICITE PRINT :
"Protect yourself against Breast cancer"
Une publicité intéressante et très visuelle reprenant un panier rwandais typique (l'agasake) utilisé par les femmes. Cette panier illustre une protection contre le cancer "protégez vous contre le cancer du sein" comme si celui-ci était un virus ou une maladie externe. La case didactique du droit bas de la page nous informe cependant que la protection est entendue ici au sens de la détection. La meilleure défense est donc l'auto examination !
Pink Ribbon "prenez soin des seins hollandais"
Une publicité à l'accent fashion-érotique destinée à supporter la cause contre le cancer du sein, mais dont au final seuls la baseline et le ruban rose servent la cause. L'intérêt de la publicité réside quand même dans le fait que celle-ci s'adresse aux hommes plutôt qu'aux femmes, dans le but de les sensibiliser dans le devenir de leur... hmm ahm... objets de fantasme favoris ? (c'est bien dit).
L'efficacité reste tout de même à prouver !
AUTRES "SUPPORTS" :
Tapis de souris :
Voici deux tapis de souris intéressants à analyser car ils font appel (là aussi) à deux publics différents. Le premier ferait appel aux hommes "masser régulièrement pour détecter un cancer", et le second aux femmes "examinez vous régulièrement".
Le support est efficace, de là à le laisser sur son bureau.
Informations en masasins :
Destiné à choquer, voici un format de communication peu commun, mais intéressant, car au lieu de montrer et d'éduquer à l'acte préalable de dépistage, c'est la conséquence du non dépistage qui est ici mis en avant. En exposant ainsi un mannequin amputé, la preuve est faite de la pire solution au mal, ainsi que de l'âge auquel ces femmes peuvent être touchées. C'est choquant, mais efficace.
Allez, pour terminer sur une touche plus glamour, voici une autre façon de promouvoir la lutte contre le cancer du sein. : ah l'américaine...
PUBLICITE TV :
oici enfin deux spots tv assez différents pour lutter contre le cancer du sein. Même dualité que dans les campagnes présentées auparavant, les 2 spots traitent du sujet avec deux approches opposées : le premier spot (Pink Ribbon Magazine) utilise un vocabulaire et un visuel cliniques, là ou le second utilise les codes du désir masculin. (pub print 2009 du pink ribbon magazine). Ce deuxième spot viral, "porté" par la présentatrice vedette canadienne Aliya-Jasmine Sovani promeut la soirée "Boobyball" destinée à collecter des fonds ("so saxon") pour l'association Rethink Breast Cancer (making off).
Et si vous n'en avez pas eu assez, car les américains aiment le marketing et le merchandising, rendez vous sur la boutique officielle : www.pinkribbonshop.com. De mon côté en tous cas, ça y est, je crois que je suis sensibilisé...
31 mai 2009
Jour 7 - J'aime ton odeur, baby...doll
Et Dieu créa la femme...
Voilà voilà, toutes les images du dernier jour de la semaine de l'Amour consacrée au émanations parfumées du marketing sentimental. Et si vous voulez l'histoire dans son ensemble, il suffit de cliquer ici ou là, ou juste là... voilà.
28 mai 2009
Jour 4 - J'aime le train train
Sans dessus, dessous les rails...
Après j'aime le
métro, j'aime le train. Par contre si la RATP, à Paris, aime la ville en revanche la SNCF, partout aussi, n'a pas choisi d'aimer la
France dans sa campagne évènementielle. Beaucoup plus égocentrée,
l'entreprise du rail motive ses troupes et dit tout haut ce qu'elle aimerait que chaque
usager pense tout bas : j'aime le train, j'aime la sncf, j'aime les
cheminots, j'aime prendre un rail de temps en temps, j'aime faire
grève. En définitif, voici un évènement très bien organisé, sous le signe de la bonne
humeur, de l'information et des coulisses...de là à
parler de la réconciliation entre passagers et grévistes...
Plusieurs animations ont été prévues pour amuser / informer les passagers : des espèces de fous amoureux du train, mais pas que, car amoureux aussi des passagers et des gares. Chargés de lancer l'évènement, ils ont créé l'animation et l'étonnement dans les gares françaises, avec notamment une haie d'honneur pour l'arrivée des passagers à Lille. A 8h00 le matin, j'avoue qu'on ne comprends pas bien mais c'est plaisant !
Le train des galaxies perdues :
Un des évènements à l'intérieur de ce rendez-vous
est le train des galaxies perdues dévoilant des étranges créatures du plasticien
Jacques Lelut. Malheureusement ce train est resté immobile gare de l’Est, mais peut
encore être visible sur le Figaro.fr où ? ici
J'aime le train en Belgique (aussi) :
Autre évènement similiaire, et c'est marrant comme tout se ressemble finalement, un "j'aime le train" à l'accent belge ! Toujours le même principe : découvrir les coulisses du train belge, un cornet de frites à la main cette fois-ci.
Autre façon de s'amuser autour du train, c'est de le faire autour d'un dessin, dont la SNCF est décidément très fan, une façon de sensibiliser les plus jeunes à leur futur moyen de transport préféré. Comme je n'ai pas eu le temps de colorier ce joli train, je vous le laisse; faites le directement sur l'écran c'est plus simple. Le mieux est de m'envoyer une photo de votre écran, et de regarder sur les résultats du concours de dessin si votre train aurait pu remporter un titre !
